Deutschlands TV-Zuschauer sind bereit, für hochauflösendes Fernsehen in HDTV zu zahlen. Zwei Jahre nach seinem Start zieht HD+, das erste nationale HDTV-Angebot der werbefinanzierten Sender in Deutschland, eine Bilanz, die sich sehen lassen kann. Zum 31.10.2011 waren auf Basis einer aktuellen GfK-Analyse mehr als zwei Millionen HD+ Empfangsgeräte verkauft. Rund 1,9 Millionen Haushalte schauen derzeit HD+, das entspricht rund vier Millionen Zuschauern. 63 Prozent aller Haushalte zahlen nach der 12-monatigen Gratisphase die Servicepauschale in Höhe von 50 Euro pro Jahr. Von den 482.113 Kunden, deren 12-monatige Gratisphase zwischen dem 1. November 2010 und dem 31. Oktober 2011 endete, haben 305.481 verlängert. Bei weiteren 1,56 Millionen Haushalten, die HD+ derzeit im Rahmen ihrer Gratisphase nutzen, steht die Verlängerung innerhalb der nächsten zwölf Monate an.
In den vergangenen sieben Monaten ist HD+ extrem dynamisch gewachsen. Zum Stichtag 31.3.2011 hatte HD+ bei der erstmaligen Kommunikation operativer Kennzahlen 769.000 Nutzer und 114.000 Kunden gemeldet. Die Umwandlungsquote lag mit damals 66 Prozent annähernd auf dem heutigen 12-Monats-Niveau. Aufgrund der positiven Entwicklung geht HD+ davon aus, dass bereits im nächsten Jahr die Grenze von einer Million zahlender HD+ Kunden überschritten wird.
HD-Plus
Wilfried Urner, Vorsitzender der Geschäftsführung der HD PLUS GmbH: „Die Fernsehzuschauer haben HD+ angenommen. Eine Umwandlungsquote von fast zwei Dritteln beim Wechsel aus einer kostenfreien Testphase in eine Bezahlphase ist im gesamten Medienbereich einmalig und liegt damit deutlich über unseren Erwartungen. Der stabile Zuspruch zeigt, dass es nur einen geringen Early-Adopter-Effekt gegeben hat. HD+ hat damit den Lackmus-Test als Massenprodukt endgültig bestanden. Es hat sich ausgezahlt, dass wir von Anfang an ein besonders kundenfreundliches Angebotsmodell in den Markt gebracht haben.“
Die heute veröffentlichten positiven Kundenzahlen werden auch durch die Marktforschung bestätigt. 97 Prozent der Haushalte, die HD+ erlebt haben, sind mit der Bildqualität „sehr zufrieden“ oder „zufrieden“. 80 Prozent sind es mit der Anzahl der verfügbaren HD+ Sender. Mit Blick auf das Preis-Leistungsverhältnis halten 78 Prozent HD+ für ein faires Angebot. Die Ergebnisse resultieren aus einer repräsentativen Umfrage des Marktforschungsinstituts TNS Infratest unter 1.049 Personen ab 18 Jahren in Haushalten mit Satellitenempfang. Insgesamt liegt die Bekanntheit von HD+ (ungestützt und gestützt) bei allen Sat-Haushalten in Deutschland bei 66 Prozent.
